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不打廣告創(chuàng)品牌15：決心是源動(dòng)力
作者：袁修梁 日期：2010-5-6 字體：[大] [中] [小]
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前些天，一位朋友在品牌推廣方面遇到困擾，問(wèn)筆者能否支招。筆者在替其簡(jiǎn)單分析了在品牌塑造方面存在的問(wèn)題后，得到了朋友認(rèn)可，隨后朋友問(wèn)筆者能否幫他們策劃一下。筆者見(jiàn)其對(duì)做品牌的投入舉棋不定，于是說(shuō)“其實(shí)這是個(gè)決心問(wèn)題”。
當(dāng)這句話從鍵盤(pán)上敲出來(lái)后，筆者袁修梁對(duì)著這幾個(gè)字也是沉思良久。望著這幾個(gè)字，筆者想到從業(yè)來(lái)所近距離接觸的許多企業(yè)，想到這些企業(yè)的不同命運(yùn)，想到營(yíng)銷(xiāo)江湖中的一些人一些事，想到一些形而上的道理。世上的事情往往“事不同而理同”，誠(chéng)如斯言。
記得許多年前，在筆者還在備受應(yīng)試教育摧殘的時(shí)候，有兩句經(jīng)常背誦的哲理名言印象深刻——“有志者事竟成，百萬(wàn)秦川終屬楚；苦心人天不負(fù)，三千越甲可吞吳�！碑�(dāng)時(shí)年少，只能體會(huì)這兩句話中的豪氣，卻并不能用人生經(jīng)歷來(lái)與之共鳴。
再后來(lái)，筆者袁修梁嘗試到了人生中第一次深刻的失敗，在克服這個(gè)失敗的漫長(zhǎng)過(guò)程中也收獲了人生中第一個(gè)屬于自己的道理，那個(gè)時(shí)候總算是懂得了一點(diǎn)這兩句話的含意。到后來(lái)，筆者愛(ài)上讀史，在歷史的故事中也一再看到這個(gè)道理在上演。劉備“五易其主，四失妻子”，半生顛沛而不失其志，曾國(guó)藩“屢敗屢戰(zhàn)”而最終成中興之臣。
而筆者袁修梁在服務(wù)眾多企業(yè)的過(guò)程中，在近距離接觸形形色色企業(yè)時(shí)，發(fā)現(xiàn)這個(gè)道理也隱藏在企業(yè)背后。決心決定勝負(fù)，決心決定能否創(chuàng)造杰出的品牌。一家企業(yè)創(chuàng)品牌的決心大小覺(jué)得這家企業(yè)品牌所能達(dá)到的高度。
沒(méi)有創(chuàng)建杰出品牌決心的企業(yè)，品牌其實(shí)不過(guò)是賺錢(qián)的一種幌子。這類(lèi)企業(yè)往往有一個(gè)現(xiàn)象，那就是自己的人不用自己的產(chǎn)品。做服裝品牌的不穿自己做的服裝，做化妝品的不用自己的化妝品，做手機(jī)的不用自己的手機(jī)。也許有人解釋說(shuō)，那是因?yàn)樽约浩放频亩ㄎ徊皇轻槍?duì)自己這種階層。而實(shí)際上，在各類(lèi)托辭背后，是企業(yè)人對(duì)自身品牌的不信任與不屑。
沒(méi)有創(chuàng)建品牌決心的企業(yè)，品牌只不過(guò)是市場(chǎng)擴(kuò)張與阻力時(shí)的一種投機(jī)。這類(lèi)企業(yè)，在遇到發(fā)展機(jī)遇的時(shí)候畏首畏腳，將品牌推廣視為浪費(fèi)企業(yè)利潤(rùn)，直到錯(cuò)過(guò)機(jī)遇時(shí)才患得患失。
而綜觀各類(lèi)行業(yè)的標(biāo)桿性品牌，都可以看見(jiàn)這些企業(yè)在創(chuàng)建品牌時(shí)的決心。蒙牛在創(chuàng)業(yè)之初，拿出大部分的資金先做市場(chǎng)。海爾砸冰箱，華為的冬天，皇明太陽(yáng)能用黃鳴自己的名字諧音做品牌名稱(chēng)。在這類(lèi)企業(yè)創(chuàng)建品牌的動(dòng)作背后，能讓人看到企業(yè)人愛(ài)護(hù)品牌聲譽(yù)的決心，能讓人看到創(chuàng)辦者為了建立品牌而破釜沉舟的決心。
所以說(shuō)，從古人到今人，從個(gè)人到品牌，決心是成就品牌的源動(dòng)力。
袁修梁，品牌咨詢(xún)顧問(wèn)。著有《不打廣告創(chuàng)品牌》合集，“燒貝殼，小小個(gè)”引發(fā)消費(fèi)者主動(dòng)傳播。袁修梁熟悉媒體、流通、零售、企業(yè)管理等領(lǐng)域，先后為達(dá)利食品、三輝麥風(fēng)、拉芳日化、法恩莎陶瓷、羅馬利奧陶瓷、陶一郎陶瓷、三金藥業(yè)等提供品牌打造服務(wù)。于《銷(xiāo)售與市場(chǎng)》《卓越管理》《華夏酒報(bào)》等發(fā)有營(yíng)銷(xiāo)隨筆。現(xiàn)于本土最大4A廣告公司任高級(jí)策劃指導(dǎo)。郵箱：gebixue@yahoo.com.cnQQ：44802568 博客：http://blog.sina.com.cn/yuanxiuliang